Durazno presentó su nueva marca destino en la Rural del Prado
Ayer miércoles 16 de septiembre se efectuóla inauguración oficial de su stand en la Rural del Prado 2026 y presentó la nueva marca destino “Durazno, donde nacen historias”, una identidad que busca integrar la oferta turística, cultural y territorial de todo el departamento.
La actividad, desarrollada en la sexta jornada de presencia de Durazno en el Prado, contó con la participación del Intendente, Dr. Felipe Algorta Brit; la Ministra Interina de Turismo, Ana Caram; autoridades departamentales y nacionales, representantes de instituciones, empresas e invitados.
La jornada incluyó además el lanzamiento de la 113.ª Expo Durazno 2027, la presentación del sistema de monitoreo y alerta temprana de inundaciones desarrollado por UTEC, la actuación del Ensamble Sinfónico de Durazno, dirigido por el Mtro. Ariel Britos, y la presentación de “La Movida”, con la actuación de Matías Valdez.
“Durazno, donde nacen historias”
La asesora de Turismo del Gobierno de Durazno, Marina Cantera, fue la encargada de presentar la nueva identidad y explicar su alcance.
“Tenemos una nueva forma de mirar, de contar estas historias que hay en Durazno, y por eso queremos presentar esta nueva marca”, señaló.
Cantera explicó que el objetivo es construir una imagen común que permita identificar al departamento y reunir bajo una misma identidad los diferentes atractivos que hasta ahora se encontraban dispersos.
“Hoy nuestra marca es ‘Durazno, donde nacen historias’, porque nos dimos cuenta de que Durazno está lleno de historias. Historias que fueron, pero también muchas historias que están por venir, porque son todos esos turistas que van a llegar a nuestro territorio a vivir sus experiencias y a crear esas historias”, expresó.
Uno de los principales conceptos de la nueva identidad es su carácter departamental. En ese sentido, Cantera destacó que la propuesta no se concentra únicamente en la ciudad de Durazno, sino que incorpora a las localidades y sus particularidades.
“Esta marca quiere dar importancia y destaque a los pueblos. Tenemos una red de pueblos que están trabajando para volverse turísticos y esta marca toma a cada pueblo como un acervo importante de la marca en general”, explicó.
Cada localidad contará con una identidad propia vinculada al sistema general, permitiendo mostrar sus historias, paisajes, tradiciones y propuestas.
La nueva marca fue concebida además como un sistema dinámico, capaz de adaptarse a acontecimientos deportivos, culturales, turísticos y productivos del departamento. Su paleta de colores toma elementos de la tierra, la cultura, el patrimonio y el trabajo de los duraznenses.
La presentación estuvo acompañada por el lanzamiento del nuevo sitio web durazno.travel, donde se reúne la oferta turística del departamento, y por una nueva estrategia de comunicación a través de las redes de Disfrutá Durazno.
“Hoy, además de lanzar una marca, también lanzamos todo un esquema de comunicación con el turista que no teníamos y con el que queremos empezar a trabajar mucho más eficientemente”,sostuvo Cantera.
Algorta: “Vinimos para quedarnos”
El Intendente, Dr. Felipe Algorta Brit, destacó la apuesta realizada para que Durazno tuviera una fuerte presencia durante los diez días de la Rural del Prado.
“Decir que hoy inauguramos es un decir, porque estamos desde el viernes pasado, con La Paloma, Blanquillo, Sarandí del Yí, Cerro Chato, Carlos Reyles, San Jorge y Ciudad del Carmen”, afirmó.
Algorta remarcó además la importancia de que un departamento con fuerte perfil agropecuario y agroindustrial esté presente en la principal exposición del país, destacando la participación de 19 cabañas duraznenses en los concursos del Prado.
“Lo lindo es que cada duraznense que pasa por acá no sigue de largo: entra, se da una vuelta, se sienta un rato, conversa con el otro, pero siente que este es su lugar”, expresó.
También hizo referencia al segundo premio obtenido por Durazno entre los stands de las intendencias y reconoció especialmente el trabajo del equipo que hizo posible la propuesta.
“Hoy podemos decir que es el primer año, pero me parece que vinimos para quedarnos”, afirmó.
El Intendente señaló que la presencia en el Prado busca mostrar no solamente la ubicación estratégica de Durazno, sino también su capacidad productiva, empresarial, cultural y humana.
“Es ponerle el corazón, ponerle el alma, ponerle la actitud de decir: vamos a mostrar nuestro departamento como somos, todas las potencialidades que tenemos”, sostuvo.
Agregó que este tipo de acciones permite generar vínculos, acercar empresas y abrir nuevas oportunidades para el departamento.
“Cada vez que generamos actividades, generamos sinergia, generamos que empresas se junten, que agreguen valor, empresas que se interesen en Durazno”, expresó.
El turismo como herramienta de desarrollo
La Ministra Interina de Turismo, Ana Caram, valoró la presencia de Durazno en Montevideo y la decisión de fortalecer el turismo como herramienta de desarrollo.
“Me encanta estar en un departamento del interior en Montevideo, ver el Interior ocupando los espacios de Montevideo, marcando presencia y mostrando las grandes fortalezas que tenemos en un país fantástico”, manifestó.
Caram felicitó al Gobierno de Durazno por la nueva identidad y destacó la decisión de posicionar al departamento turísticamente.
Subrayó además que el potencial de un destino no depende únicamente de sus paisajes, sino de aquello que lo diferencia.
“Lo que nos hace diferentes es nuestra identidad, nuestras tradiciones, nuestras características humanas, nuestra personalidad como destino y eso es lo que va a elegir el turista cuando nos elige”, afirmó.
Alianza para promocionar Durazno
Durante la actividad, el Director de ANDA, Alfredo Guichón, felicitó al Gobierno de Durazno por el stand y la nueva imagen, y destacó la importancia de generar alianzas para fortalecer el turismo interno.
Guichón señaló que Durazno pasará a integrar la propuesta difundida por ANDA, permitiendo acercar la oferta turística departamental a sus más de 260.000 socios y a través de más de 60 puntos de atención en todo el país.
“Estamos convencidos de que con alianzas estratégicas como esta, con Durazno, podemos difundir el departamento”, expresó.
La música también formó parte de la inauguración con la presentación del Ensamble Sinfónico de Durazno, bajo la dirección del Mtro. Ariel Britos.
